微信时代“群众文化工作核心”的群众文化建设

　摘   要：随着信息技术的发展和网络的普及，微信逐渐融入到了寻常百姓生活中，对群众文化的发展和方式都产生了很大的影响。文化馆在信息高速发展的时期，只有充分的把握群众文化工作核心，结合时代发展的特点和方向，才能满足人们日益提高的精神文化需求。文章从群众文化工作的核心出发，探讨了文化馆应用微信平台的必要性，分析了微信时代群众文化的建设方法，为文化馆的创新发展提供了借鉴。

　　关键词：群众文化;微信;文化建设
　
　　群众文化工作是社会主义文化建设的重要组成，是社会主义价值观的体现。随着信息技术的发展，人们群众的文化需求越来越多种多样。微博和微信时代的到来，新媒体的蓬勃发展带动了人们对于信息的追求，提高了人们互动交流的愿望，微信等新一代媒体工具对社会发展的影响越来越大。在新时期、新条件下，如何利用微信的功能和影响力。拓宽群众文化工作的思路和方法，是当前促进群众文化工作与时俱进、适应时代发展要求的重要方面。
　　一、群众文化工作核心的概述
　　群众文化工作是国家公益性质的社会文化工作，是社会文化中引领思想风向和舆论导向的重要方式，对国家政治、经济、社会发展起到了重要作用。群众文化工作的核心就是“群众化”。群众文化的根本是群众，群众是促进群众文化开展并普及的基础。群众文化工作是建立在广泛的群众基础之上，通过群众的参与和活动来实现。群众文化工作要充分体现出群众的意愿，以群众为主导，其传播和普及都是为广大群众所服务。
　　通过群众文化工作，将社会主义核心价值观深入到群众的心中，促进了是文化价值观传播。群众是群众文化的核心，也是群众文化的运作基础，脱离了群众的文化工作就像离开土壤的花朵，只有去依据群众的需求、群众的文化生活状态才能实现群众文化工作的有序进行。
　　二、利用微信开展群众文化工作的方式
　　1.平台搜索服务的建设。基于微信公众账号的平台功能，建立完善其网站建设，对文化馆的公开文件、相关政策法规、审批公告、办事指南进行系统化的整理。微信用户只需要点击相关知识内容就能方便的对文化馆的项目进行查询和了解，获取文化知识，了解文化资讯。群众文化活动的优惠政策、文化活动的组织制度、文化活动的开展要求等群众都能在平台上搜索到，有助于拉进群众与政府之间的距离，增强政府部门的透明度，增强群众对政府工作的了解。
　　2.消息推送设置。群众文化工作的基础和核心是群众性，要基于群众的意愿，实现群众的文化需求。针对不同需求的用户群体，开展群众喜闻乐见的文化组织活动和文化宣传活动，及时向微信用户发送文化发展的资讯动态，对文化活动的后续发展和跟进信息进行实时推送，保证了文化活动的常态化和持续化。文化馆针对群众文化的建设开展了多种多样的文化活动，消息推送实现了活动信息的普及率和知晓率，让更多的人知道并了解文化馆推出的文化福利，例如周周有约广场文化活动的时间、地点和内容，文化下乡的行程路线，广场舞的培训课程等，促进文化活动与群众需求相结合，加强了政府部门对群众文化的服务意识，更好的开展贴近群众生活的文化活动。
　　三、基于“群众文化工作核心”的群众文化微信平台发展建议
　　1.及时更新信息，畅通信息渠道。在信息时代中，信息的时效性至关重要。群众文化信息发布的不及时、不清楚会导致信息平台用户的关注度下降。对近期相关的新闻事件、活动情况积极的，以最简洁、清晰的语言发布，对进行中的活动，随时更近活动信息，引导人们的关注，将信息透明公开，保证信息平台的权威地位。微信公众平台传播的信息量不受限制，可在推送信息时附加关于“教育”、“社保”等与人们生活密切相关的民生信息，对本地和社会热点新闻进行突出推送，以新闻的传播优势增加粉丝的关注度。
　　2.发布话题，引起讨论。对于社会上的热点事件，公民道德问题发布话题鼓励人们讨论，例如某县弘扬社会主义道德的现代越剧《德清嫂》，在政府舆论的引导下，引发人们对于社会道德、亲情孝道等问题的大讨论，促进了社会道德风尚的形成，也提高了微信平台的知名度。
　　3.综合运用多媒体资源。微信推送内容也是增强关注度的重点。在第一级标题界面，注重标题的简洁度和吸引力，注重图片对新闻的解读，图片是微信内容的标配。第二级界面的内容可将文字、图片、音频、视频、超链接等多种形式组合应用。在第三级界面中是超链接的视频、音频、动画、图片和网页等内容，通过超链接的方式，方便了用户根据喜好、流量等进行自主选择是否阅读，也增加了信息的数量，丰富了信息的内容。
　　4.积极参与微信活动。切实以“群众”为核心的微信平台建设，需要更多的人们关注才能真正发挥其作用，吸引关注的方法除了以上的内容外，还要积极参与微信互动，通过参与活动及转发的连环效应来提升微信知名度。
　　参考文献：
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　　[2]谷志民.新形势下有效开展群众文化工作的分析[J].东方文化周刊，2014（08）.
　　[3]安宏杰.新形势下如何进行城市群众文化建设的分析研究[J].中国科技纵横，2010（14）.