美日动漫产业看中国动漫产业的发展方向

　摘要：动漫产业是中国最具发展潜力的新兴产业之一，也是中国政府列为重点扶持的文化产业，现在正在成为新的经济增长点，研究其发展前景和发展规律极其产业化对当代社会的影响，具有较大的社会意义。本文通过阐述美、日两国的动漫产业的发展，希望从中学习经验，吸取教训，更快更好地发展我国动漫产业。

　　关键词：动漫产业；美国；日本；发展方向；网络游戏
　　
　　动漫产业是以漫画、动画为研究主体，包括其起源、发展经过、未来发展走向等内容，辐射网络游戏、图书小说、电影、周边玩具、音乐制作、服装设计、动漫产业链等多个领域的一门学科，是文化、艺术与现代科学技术高度结合的新型产业。动漫艺术从艺术的一个角度展示人类的文化与文明，反映人类的精神。而当今世界也形成了以美国和日本为首的局面，其中日本尤为突出，日本动漫已成为日本民族的象征。但美国作为世界文化的象征，聚集世界各地才华横溢的艺术家，以迪斯尼为首，创造着雅致的画廊。面向儿童的，就该纯真；面向成人的，就该美妙。动漫艺术也是心灵的艺术，也就应该有超越思维的永恒。当前，世界动漫发展正处于黄金期，而国产动漫正处于起步与发展的阶段。因此，迫切需要以系统、科学的方法对动漫进行研究，弄清其发展规律，以服务于国产动漫的发展。
　　一、国外动漫产业发展状况
　　如今在日本动漫业已成为支柱产业，其经济地位已超过了汽车业，年产值在国民经济中位居第六，动画产品出口值远远高于钢铁出口值。据统计，2004年日本动画片仅在美国的销售额便己达43.6亿美元，是美国进口的日本钢铁产品价值的3倍多。而美国的游戏业已经连续4年超过位居全球第一的好莱坞电影业，成为全美最大的娱乐产业。然而情况正在起变化。由于劳动条件和收入迟迟得不到改善，以及业务国际外包的扩大，日本动漫产业出现了人才大量流失和“空心化”的新趋势。愿意从事绘制工作的日本人越来越少，不少优秀的人才跳到游戏产业。据统计，日本动画行业的离职率在80%左右。如东京KBC证券的一名师所说：“对于大多数动漫企业而言，成功稍纵即逝，而盈利的机会时有时无。”
　　因米老鼠和唐老鸭而享誉全球的迪斯尼公司，在2001年4月裁员4 000人，第三季度股价下跌40%，主题公园收入持续下降。由于在动画片领域受到来自各方面的挑战，而不得不向动画领域之外扩张，分别在2001年和2003年推出了《珍珠港》和《加勒比海盗》。在影片《珍珠港》中，许多可以用电脑特技合成的镜头却采用了实景拍摄，结果其成本由500万美元抬高到1.35亿美元，由此不难看出迪斯尼试图“转型”的决心。由此可见，虽然动漫产业在世界舞台上所扮演的角色越来越重要，但其仍然有一定起伏，如2005年10月美国视频游戏零售额较上年同期下降了24％；且产业内部发展也不均衡，而游戏产业比动画产业发展势头更猛。但我国对动画产业的支持力度却明显大于游戏产业。据NPD Group统计，美国2004年游戏总销售金额为99亿美元。其中游戏软件销售的具体数字是，视频游戏软件的销售额达52亿美元，PC游戏软件销售额达11亿美元，掌机游戏销售额达10亿美元。因此，如果对动漫产业内部状况不加以细分，笼统地提出一个动漫产业政策显然是不合适的。
　　二、中国动漫产业概况及发展潜力
　　据经济专家预测：中国动漫产业拥有200亿元的大市场，并将拥有超千亿元产值的巨大发展空间。近年来，国家相关部门也连续出台了一系列相关的文件与政策，鼓励与扶持中国原创动漫产业发展。随着国家对动漫产业支持的力度逐渐加大，中国动画也开始朝着多元化、型、高层次方向发展，为动画产业提供和贮备了专业的制作人才。据不完全统计，截止到2005年1月，全国开办动画专业的大专院校近200所，在校生约两万人。此外，日本和美国把大量动画业务外包给中国，为中国的动画产业培养了一大批人才。如《狮子王》《花木兰》的制作过程都包含了中国人的劳动成果。这些都反映了人们普遍看好动漫产业在中国的发展。
　　在中国巨大的市场也面临着巨大的问题，由于国内的动漫产业正处在由计划经济下的经营模式向市场经济的转轨期，播放市场的低收购价格与高成本的制作费形成不可调和的矛盾：《宝莲灯》的制作成本是14 000元/min，而中央电视台的收购价是500元/min。单纯以播放市场为中心的经营模式是国内动画片生产停滞甚至萎缩的原因，因此，动漫产业的开发应该是多层次的立体经营模式，而不仅仅是盯准播放市场，围绕动漫的播放可开拓图书、音像市场以及相应品牌的服装、玩具、文化用品等。湖南三辰公司的《蓝猫系列》动画片，围绕动画片三辰公司开发出了系列产品，涉及到食品、服装、文具等多个行业，并使“蓝猫”成为了一个响当当的品牌。国产原创系列电视动画片《喜羊羊与灰太狼》，由广东原创动力文化传播有限公司出品。自2005年6月推出后，陆续在全国近50家电视台热播，几年来长盛不衰。在北京、上海、杭州、南京、广州、福州等城市，《喜羊羊与灰太狼》最高收视率达17.3%，大大超过了同时段播出的境外动画片。此外，该片在香港、台湾、东南亚等国家和地区也风靡一时。遗憾的是，目前国内动漫市场处于深度饥渴状态，市场供给远远满足不了需求。在眼下运营和测试的上百种网络游戏中，国内自主研发率仅占25.7％；动画片市场，市场缺口是供给的10倍多，国内动画片市场需求至少26.8万min，但是总产量只有2.9万min。
　　三、中国动漫产业的发展方向
　　在我国游戏长期以来不能被主流所认可，新闻媒体也经常报道由于网络游戏而导致的家庭悲剧，仿佛游戏就是一切罪恶的根源。笔者以为，这种看法无异于因为车祸的发生而要摧毁汽车一样。动漫产业在中国必将有巨大的发展空间，重点发展游戏产业，尤其是视频游戏产业，比平行推进的政策更合理，因为电脑游戏的动画制作技艺越来越精湛，而且很多电脑游戏的资料片本身就是很成功的动画片，如《最终幻想》，重点发展游戏产业可以带动动画产业的发展。从美国2004年游戏软件销售的具体数字来看，视频游戏软件远远高于其他游戏软件。“韩流”席卷了亚洲，但韩国动画给人的印象远不如游戏深刻。由此可见，动漫产业在世界舞台上所扮演的角色越来越重要，
　　人口老龄化是困扰动漫产业，尤其是动画产业的一个严重问题。国际上通行的界定老龄社会的标志，是60岁以上人口占总人口比重10%，或65岁以上人口占总人口比重7%。2000年进行的全国第五次人口普查指出，中国65岁以上老年人口已有0.87亿，占当时全国人口比例7%，这标志着中国已跨进老龄化门槛。这意味着卡通片的观众减少，动画市场的逐步萎缩，日本动画业的现状正反映了这一趋势。然而网络游戏面向的年龄段多元化，所以消费人群庞大。日本游戏市场每年创造2万亿日元市值规模。
　　网络游戏在中国发展只有七八年时间，但其迅猛的发展态势造就了巨大的经济效益并带动了国民经济的发展。同时网络游戏与电影电视“相得益彰”如《古墓丽影》《仙剑奇侠传》，以及国产电视剧《我的团长我的团》在四大卫视播出后一款以八年抗战为历史背景，号称“中国最据民族特色的军事网游巨作”――《抗战》在网上开辟了一片新天地。两者结合取得双赢成效，扩大宣传。可以说是国产网游挖掘民族历史性与注重商业操作性的一完美兼顾。
　　结语
　　动漫产业已被定义为高科技产业、朝阳产业，全国各地也正在兴起一股创办“动漫基地”的热潮，由于其产业发展的特点，决定了各地发展动漫产业必须遵循其规律，同时，无论是美国、日本还是韩国，在发展动漫产业中，都是充分利用自身的优势和特点。美国的高科技技术的大量使用、日本以漫画市场为基础的发展模式、韩国重视个性化与网络技术的发展方向等等成功范例都值得中国企业借鉴。现在中国的动漫产业虽然很热，但是从可持续发展的角度来看，必须从制作加工外销型，转变为原创型，围绕这种模式的转换，要解决的问题有：人才的储备、原形创作意识的加强、产业体系的构成转变等。动漫在中国是一个新兴的朝阳产业，如何发展壮大，如何解决其与教育的矛盾，如何使优秀的传统文化渗透其中，是动漫健康发展需要解决的问题。
　　
　　参考文献：
　　[1]韩笑.影视动画场景设计.北京:海洋出版社
　　[2]曾进方兴.数码艺术带来的新思考.科技创业月刊
　　[3]黄鸣奋.数码艺术学.学林出版社